在西藏日喀则市谢通门县卡嘎镇卡嘎村，米玛普尺经营的温泉民宿里，水汽氤氲，游客络绎不绝。“2023年，仅经营民宿一项，我们家就收入了70多万元。”米玛普尺说。
卡嘎村温泉资源丰富，是远近闻名的旅游村。谢通门县文旅局局长扎西央宗介绍，谢通门县十分注重培育乡村旅游业，在卡嘎村投入资金新建了游客服务中心等基础设施。2023年，卡嘎温泉景区获评西藏自治区康养旅游示范基地。现在，卡嘎村从事温泉旅游的家庭有50余户。
卡嘎村仅是2023年日喀则旅游产业强劲复苏的缩影。有着珠穆朗玛峰等世界级旅游资源的日喀则市是西藏的旅游大市。记者从西藏日喀则市旅游发展局获悉，2023年日喀则市累计接待国内外游客首次突破1000万人次，同比增长126%；实现旅游总收入58亿元，同比增长112%。其中珠穆朗玛峰景区收入首次突破1亿元。
在亚东县国门巴夏景区，来自拉萨的游客平措多吉正和家人沿着步道欣赏林海飞瀑的美景。亚东县文旅局局长史飞腾告诉记者，近3年来，亚东县大力发展旅游产业，投入近亿元改造提升景区基础设施，还在上海援藏资金支持下购买了景区交通车免费给游客乘坐，不断提升旅游服务。2023年底，国门巴夏景区被评定为国家4A级旅游景区。亚东县旅游收入近2亿元。
提升旅游基础设施是日喀则应对旅游复苏的措施之一。2023年，日喀则市投资2.98亿元新建续建旅游项目32个。萨迦古城等景区景点旅游基础设施得到提升，旅游标识标牌不断完善。
“我们还注重规划先行，高起点推进旅游业发展。”日喀则市旅游发展局相关负责人介绍，2023年，当地在印发《日喀则市“十四五”旅游业发展规划》的同时，还制定了《日喀则市创建旅游强县实施方案》，编制了《边境红色旅游革命历史遗址暨红色文化旅游教育基地规划》《G219日喀则段边境旅游线策划方案》，启动旅游资源普查，推动红色旅游和边境旅游发展。
在立足资源强基础的同时，日喀则积极做好旅游营销。2023年日喀则先后16次在上海、广州等地开展旅游宣传、招商引资等推介，配资论坛累计签约项目10个，签约金额达6.85亿元，并与上海春秋、万达、携程集团等企业签订了旅游包机、消费券、景区提质升级等战略合作协议，还投入1800万元发放旅游消费券，促进旅游市场快速复苏。
2023年，4架次的“上海—日喀则”援藏旅游包机和1列次“龙藏号”旅游专列抵达日喀则，冠名京沪线高铁和航空客机，参与旅游营销大会，研发推出独具特色的旅游产品，一系列举措提高了日喀则旅游品牌知名度。日喀则获携程集团全球合作伙伴“年度创新突破奖”，成为携程夏季旅行趋势榜“户外运动目的地”、春季旅行趋势榜“自然风光目的地”。
此外，2023年，日喀则大力开展景区创建、酒店评星、旅行社落地等工作，举办旅游技能、服务提升等7期培训，实施智慧旅游线上服务建设，有效提升了旅游市场综合服务能力水平。
为推动旅游大市向旅游强市转变，2024年日喀则市旅游发展局将坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持资源是根，发挥资源禀赋优势，坚持规划先行，科学开发文旅资源，大力培育旅游经营主体，优化提升旅游线路，进一步完善设施、丰富产品、提升服务，以良好的口碑让广大游客慕名而来、流连忘返。
“我们将着重在补短板、发挥优势、打造名片方面发力，推动日喀则旅游全域全时高质量发展，从而推动日喀则旅游由点线型向板块型转变，旅游产品经济向旅游品牌转变。”日喀则市旅游发展局相关负责人说，2024年，日喀则将争取接待国内外游客1150万人次，实现旅游收入61亿元。
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